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文／TenMax

BigQuery 是什麽？为什麽升级 Google Analytics 4（GA4）一定要串接 BigQuery？全球最普及的网站分析工具 GA，将在 2023 年 7 月起正式转换为 GA4；在上一篇文章当中，我们已经和大家分享了 GA4 的 5 大升级优势，并且提到了串接 BigQuery 的重要性。这篇文章，让我们聚焦於 BigQuery，一同了解这个被誉为「地表最强资料分析工具」的 BI 系统：

BigQuery 是什麽？3 优势迅速搞懂

第一方数据为王的时代，如何有效搜集资料、去芜存菁获取实用洞察，是最重要的课题；在这过程中，需要大量的硬碟储存空间，更需要配备人力定期维护，成本不容小觑。好在市面上有像 Google Cloud Platforem（GCP）此类云端仓储系统，简化了前述作业；而 BigQuery 就是 GCP 系列产品中，非常实用的大数据分析工具。让我们透过三点优势，了解更多：

1、强大效能：TB／PB 等级资料查询与分析　60 秒内完成

BigQuery …

生活中你时时可见到 QR Code 的身影，不管是点餐、推广新网站等，很多都会以扫描 QR Code 的方式取代手动输入来提供更便利的造访途径。QR Code 这项技术已经有超过 25 年的历史，运用范围相当广泛，那麽你知道它的运作原理吗？你真的认识 QR Code 吗？这次豆知识的主角就是它！

到处可见的 QR Code 你知道多少？它到底是怎麽运作的？

什麽是 QR Code？

现在常见的 QR Code 是「Quick Response Code」的简写，它是传统 UPC 条码的变异版，可供电脑、手机等机器进行条码读取，笔纯文件或纯程式码更快地解读数据。传统的 UPC 条码仅包含 12 位数，可对应杂货或其他商品，但是 QR Code 终能存更多数据，包含 7,089 个数字、4,296 个字母或是 1,817 …

现在很多人都会在手机、平板上看漫画，各种线上漫画应用五花八门，《Mangatoon》就是一款在全球都非常有知名度的应用程式。可近日《Mangatoon》上可不太平静， 2300 万笔用户资讯遭骇客窃取并且转手就给流出去了，可是说是近期来数量最大的外泄事件之一。

知名线上看漫画应用「Mangatoon」资料外泄，2300 万位用户数据外流

不管在 Android 还是 iOS 平台上都非常流行的漫画阅读平台《Mangatoon 》近期遭遇数据外泄的荼毒，骇客从其位於 Elasticsearch 伺服器的资料库中一口气窃取了 2300 万笔用户资讯後直接泄漏出去。Mangatoon 用户现在可以在 HIBP 上以电子邮件位址搜寻，检查他们的帐户是否在被外泄的清单中。

近日 HIBP（Have I Been Pwned）在其平台上增加了 2300 万笔来自 Mangatoon 的外泄资料。HIBP 服务的创建者 Troy Hunt 在其 Twitter 帐户上写道，5 月份时 Mangatoon 被窃取的资料中包含了用户的姓名、电子邮件信箱、性别、社交媒体帐户身分、社交登入身分 token 和 MD5 密码哈希。在 …

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文／TenMax Tobey

盯着越来越高的广告成本，好不容易吸引新客进站，却不知道消费者为何没有完成购买？堆积了大量的网站与订单数据、费力收集会员资料，却不知道该如何分析运用？新顾客开发困难、旧顾客渐渐流失，除了降价促销和砸钱下广告，还能怎麽样提升销售？

如果你正面临着上述问题，苦恼之余却只能依赖着大量的媒体预算来找到新客、维持业绩，何不腾出几分钟时间，来认识这个新兴的数据解决与行销方案「顾客资料平台」（Customer Data Platform，以下简称 CDP）。

第一次听到这个行销新工具吗？别担心，TenMax 将制作一系列文章，带你认识 CDP，这个数据为王的时代不可不知的新法宝，有效提升旧客购买频率与客单价。

读完这篇文章，你将知道这些：

• 什麽是 CDP ？

• 身为行销人，我该怎麽使用 CDP？

• CDP 能解决的 4  大痛点

一、什麽是 CDP？

根据 CDP Institute 的定义：「CDP 是一个套装软体，可以建立一个具有永久性、统一性的客户数据库，并可串接至其他系统。」有点生涩难懂吗？接下来，让我们动用翻译年糕，为你白话介绍 CDP 的核心概念和使用方法。

简而言之，市面上各家 CDP 供应商提供的服务不尽相同，但大致上会包含以下几种功能：

1. 数据整合：统整各资料来源，并且能识别、配对出顾客所有线上、线下的行为资料，建立统一的客户档案。

2. 贴标分群：根据不同方法帮顾客贴标，并且根据标签来分群出需要的受众。

3. 行销自动化：建立自动化的行销活动流程，串接讯息发送工具和广告平台。

「蛤，什麽是贴标分群、自动化行销流程？」先别恐慌，我们将在下一段的 CDP 运作流程中，一一向你说明。…

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文／TenMax Tobey

挥别跌宕起伏的 2021 年，时序已堂堂进入了 2022 年。迎战全新的 365 天，数位世界有哪些值得关注的发展趋势？TenMax 监往知来，为你整理三大广告科技注目主题，快来看看吧：

隐私至上！第一方数据将主宰行销行业

自从 2020 年初，Google 宣布阶段性淘汰第三方 Cookie 後，业界关於隐私保护、饼乾替代方案的讨论声浪不断，成为这两年数位广告市场的焦点话题。2020 年，不论是广告商、发布商或是广告主，无不处在焦虑、探索的阶段，经过将近两年的时间，数位广告生态圈已逐渐发展出应对的方案（如：UID 2.0），新的产业热点也应运而生：

数据即金钱，各家启动「围墙花园」变现机制

围墙花园（Walled Garden）最原始的定义是「一个封闭的生态系统（封闭平台），其中所有的规则都由生态系统的营运商来控制。」後来普遍用以形容 Google、Facebook、Amazon 等科技巨头的广告平台战略。具体来说，当平台可以发展出符合以下三个条件的广告联播网，即已达到围墙花园的级别：

1. DMP（Data Management Platform）当中的受众锁定依据，源自於自家平台拥有的第一方数据；

2. DSP（Demand-Side Platform）可以将广告投放至选定的版位（包含自家及合作的第三方平台）；

3. DCO（Dynamic Creative Optimization）可以完成广告的客制化设计，并提供广告托管功能。

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这两年，建构自家的围墙花园成为了 Cookie 替代方案当中的一个选项，然而，围墙花园需要强大的资料力、技术力与业务力才能实现，对於小型发布商与企业来说相对困难；反过来说，拥有规模经济的企业则手握优势，例如：

• 新零售巨头