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文／TenMax Tobey

焦点一｜CTV 广告新突破？尼尔森再度合作 YouTube，升级广告成效衡量技术

随着串流影音和「联网电视」（Connected TV，简称 CTV）广告受到瞩目，部分品牌与企业开始在各大串流平台（例如 YouTube）与 CTV 设备上投放广告，透过影音来接触受众。然而，CTV 广告该如何衡量观看数据等广告成效，无疑是随之而来需要解决的议题。近年来，尼尔森致力开发数位广告数据衡量工具，收集更多精确的成效数据，比如观看时间、观看行为、曝光次数与受众规模，提供给广告发布商（例如 YouTube）与广告主用以分析广告成果。

今年四月，尼尔森宣布携手 YouTube，致力打造能帮助平台衡量 CTV 广告观看受众规模的机制，并汇整跨装置（联网电视、电脑、行动装置）的 YouTube 广告观看表现，为广告主取得不同管道的成果比较报告；而现在双方正式迈入下一合作阶段，尼尔森将以「always on」 数位广告成效衡量工具，扩大衡量 YouTube 与 YouTube TV 广告覆盖范围，并减少过去合作时广告主需要手动启用、标记 YouTube 广告活动的操作，优化衡量成效的流程。同时，「always on」广告成效衡量工具新增更多评估指标，提供更丰富的广告成效资讯，帮助广告主比较 YouTube 广告的跨装置投放表现、优化锁定受众与管理 YouTube 广告投放频率。

这是尼尔森继 2020 年和 YouTube 合作数位广告衡量计画後，在评估串流影音与 …

虽说付费订阅的确是不可忽视的趋势，不过如果这个领徽章、看独家内容的流行，渐渐进入以短影音为主的平台，你会买单吗？是说，其实关於这方面的测试，几个平台都已经直接开始了就是了… 继续阅读 Instagram 与抖音付费订阅，你买单吗？据报两方都在测试相关功能报导内文。

Instagram 与抖音付费订阅，你买单吗？据报两方都在测试相关功能

不得不说，Instagram 跟抖音（TikTok）最近真的是默契十足（？）。前者才刚刚致敬了「直滑」限时动态的体验（看更多：全新 Instagram 限时动态启动「直滑」体验测试，长怎样看这里（好像有点瞎？）。随着 Instagram 启动 Live 与限时动态的付费订阅限定测试没多久，想不到抖音居然很快也跟上，向外媒确认也将启动付费订阅的计画。

有意思的是，对於抖音开始玩付费订阅的相关细节，他们现阶段都是保持神秘。两个服务当中先喊出具备徽章奖励的订阅机制的 Instagram，其做法其实先前也有同公司的 Facebook 可作参考 – 虽然讲起来 Facebook 的订阅机制其实笔者真的好像没看到过…

而以短影音为主的平台的定价方式也很让人好奇。

在直播服务兴起之後的「抖内」抽成机制之後。Instagram 目前正在测试的付费订阅机制据称每个月可以用 US$0.99 起的价格进行订阅。创作者则是可以提供订阅限定的 Instagram Live 与 Instagram Stories 供会员观看，还能获得紫色勳章来让粉丝可以在众多回文与私讯中更为突显。

讲起来，既然 Instagram 都跳出来订下规格。相信拥有相似特性的抖音未来应该也会走着同样的路线推出相关功能吧？或者，他们会打算趁势带来更有特色的新功能？

在 Instagram 这边，他们也维持初期不抽成的老招来鼓励创作者大量投入。只是目前在测试阶段还仅开放 10 …