Image Source：flickr／玄 史生 CC0 BY 1.0

文／TenMax Tobey

零售媒体广告（Retail Media Ads）异军突起，挟大量第一方数据，插旗数位广告肥沃市场，强势主导隐私时代的行销新未来。TenMax 规划一系列文章，伴你先锋前行，及早掌握趋势、做好策略布局。

近年来，隐私保护成显学，随着欧盟《一般资料保护规则》（GDPR）、美国《加州消费者隐私保护法》（CCPA）等法规出炉，公权力开启「限制数据搜集与应用」的序幕；旋即，私部门科技巨头也唱和跟进、祭出相关措施，例如：Google 宣布於 2023 年底前，於自家浏览器禁用广告界赖以为生的「第三方 cookie」；苹果则在去年抛出 iOS 震撼弹，透过「应用程式追踪透明度（ATT）」政策，限制应用程式商追踪用户行为、搜集相关数据的能力，使得 Facebook 等社群巨头，广告锁定与成效归因大受冲击⋯⋯

Image Source：TenMax

「第三方数据失灵的年代，行销人该何去何从？」这也是你心中的担忧吗——毫无疑问，过去，砸钱仰赖「大型媒体第三方数据」以投放广告的时代终成往事；反之，经由用户直接同意而搜集，具高精准性且无隐私疑虑的「第一方数据」将成主宰，跃升为未来五年炙手可热的「行销指南针」。这，正是新零售业者进军广告业务，势不可挡且势在必行的重要原因。

前一篇文章，我们已经向各位介绍零售媒体广告是什麽、为何兴起、有什麽优缺点；还是觉得有点抽象吗？别担心！这篇文章，TenMax 将更进一步，具体透过三个零售巨头实战经验，向各位展示零售媒体广告的运作方式：

一、零售媒体三阶段

在实际进入实战案例前，让我们一起来回顾零售媒体的进化史：

1.传统零售媒体

透过实体空间，展示线下的宣传与广告。例如：张贴店内海报、邮寄会员 DM、发行纸本型录、开放货架广告版位。

2.零售媒体 1.0

零售商开始往线上发展，并利用数位资产进行广告展示。例如：数位酷碰卷、发送 EDM、开放自家电商网站或 APP 的固定版面、展示型广告版位。

3.零售媒体 2.0

零售巨头开始发展自家的零售媒体联播网，系统化运用自身拥有的巨量第一方数据，进行站内、站外的资料变现，零售媒体广告进入程序化购买。例如：站内／站外程序化购买、程序化 …

Image Source：facebook／Decentraland

文／黄云宣

随着元宇宙（Metaverse）概念兴起，虚拟货币及 NFT 虚拟资产也跟着连环涨价，连带推动元宇宙中的「虚拟房地产」热潮，成功搭上全球炒房热，成为另一个投资目标。

根据《Business Insider》报导，虚拟平台 Decentraland 中的一块虚拟土地，在上个月以价值约 240 万美元（约新台币 6,800 万元）的虚拟货币高价卖出，一度创下虚拟土地最高交易额纪录，该价格甚至较现实生活中的多数不动产都来得高。

根据加密资产投资巨擘灰度（Grayscale） 11 月释出的报告，随着元宇宙进入主流市场，预计未来几年其产值将达到 1 兆美元（约新台币 28 亿元）。如此巨大的商机，使得何许多企业、投资者纷纷涌入其中。回过头来看，这股「炒虚拟不动产」的热潮为何大受欢迎？又会持续多久呢？

Image Source：facebook／Decentraland

虚拟不动产正夯，引来艺人置产筹备演唱会

现在，元宇宙中不只可以买到虚拟球鞋、服饰，连土地、房子也都买得到，不过，「虚拟房地产」究竟是什麽概念？

简单来说，只要透过 VR 头戴式设备或手机进入元宇宙，就可以在现实以外的地方买房、买土地，购买後，这些「虚拟不动产」就是你的，可以随心所欲决定想要盖什麽样的建筑物、如何装修等，从而展现一种有别於现实世界的生活模式。

「Decentraland」就是一个以以太坊区块链为基础的元宇宙平台，用户可以透过替身在上面参观、与他人交流，并以 NFT 的形式买卖土地。

11 月 22 日，Decentraland 上出现一笔价值达 240 万美元的土地交易，瞬间引发社群热议。这块不存在於现实中的土地，价格远超过美国曼哈顿、旧金山的平均房价，而根据《路透社》报导，买下这块天价地产的，正是区块链投资公司 Tokens.com 旗下企业「Metaverse …